如何為您的公關(guān)內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)造風(fēng)格指南？

隨著內(nèi)容營(yíng)銷的開(kāi)始，你最終將不得不與其他作家合作。當(dāng)這種情況發(fā)生時(shí)，你的角色會(huì)開(kāi)始發(fā)生微妙的變化。在編輯帽上，你會(huì)花更少的時(shí)間戴書(shū)寫帽。作為內(nèi)容編輯器，您可以通過(guò)為創(chuàng)作者創(chuàng)建有效的風(fēng)格指南來(lái)節(jié)省大量時(shí)間。即使你和最好的作家一起工作，如果你知道這是什么，你很可能會(huì)在第一時(shí)間得到所需的結(jié)果。的確，在這種情況下，你需要提前幾個(gè)小時(shí)工作來(lái)節(jié)省很多麻煩。但是，你應(yīng)該包括什么呢？與所有其他內(nèi)容計(jì)劃一樣，您的風(fēng)格指南應(yīng)該從您實(shí)際想要獲得的信息中學(xué)習(xí)。想要特定的關(guān)鍵字Google在排名中排名第一恭維某個(gè)特定的影響者，沒(méi)關(guān)系。最重要的是把它放在你計(jì)劃的中心。無(wú)論如何，你也應(yīng)該在風(fēng)格指南的開(kāi)頭解釋這一點(diǎn)。無(wú)論你是與客座海報(bào)、自由職業(yè)者還是員工一起工作，理解內(nèi)容的目標(biāo)都將極大地幫助作家。你不想和知道你在做什么的人一起工作，所以請(qǐng)向他們提供正確完成工作所需的所有信息。對(duì)內(nèi)容目標(biāo)的理解會(huì)影響作者做出的大部分決定。例如，知道文章的重點(diǎn)是提高你SEO，這意味著它與將用于出站的文章完全不同。你經(jīng)常看到風(fēng)格指南中規(guī)定的一件事是使用美國(guó)英語(yǔ)還是英語(yǔ)。在某種程度上，我認(rèn)為這通常包括在內(nèi)，因?yàn)閷懼改系娜瞬淮_定是否還包括其他內(nèi)容。只要你不讓某人在一篇文章中來(lái)回切換，這不是最重要的。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，請(qǐng)遵循您喜歡的任何標(biāo)準(zhǔn)。不過(guò)，請(qǐng)給來(lái)賓海報(bào)更多的靈活性。你希望他們把自己獨(dú)特的聲音帶到餐桌上。有時(shí)候，如果他們不習(xí)慣用英語(yǔ)寫作，那就行不通了。一些風(fēng)格指南對(duì)奇怪的語(yǔ)法問(wèn)題持立場(chǎng)，似乎往往是隨機(jī)的。一個(gè)經(jīng)典的例子是明確規(guī)定是否使用牛津逗號(hào)。換句話說(shuō)，單詞和之前的逗號(hào)。有些人掛在語(yǔ)法問(wèn)題上。也許你會(huì)回憶起一位老師，他害怕以介詞結(jié)尾的句子分裂不定式。假如那是你要戰(zhàn)斗并死去的山，我不會(huì)和我爭(zhēng)論。然而，我認(rèn)為更好的方法是，只要作者始終保持一致，最終產(chǎn)品聽(tīng)起來(lái)自然而令人信服，就不必太擔(dān)心這些事情。相反，你應(yīng)該規(guī)定要達(dá)到的可讀性水平。這是由您的受眾人口統(tǒng)計(jì)信息告知的，但理想情況下，您希望任何人及其祖母都可以閱讀（因此可以共享！）您的內(nèi)容。您可能希望使用相同的可讀工具來(lái)獲得所有貢獻(xiàn)者。這就是你所說(shuō)的方式。語(yǔ)調(diào)是內(nèi)容經(jīng)理知道他們應(yīng)該在其風(fēng)格指南中解決的另一件事，但許多人似乎不確定該包括什么。所以，你經(jīng)常會(huì)看到一些模糊的內(nèi)容，比如有趣、休閑或微風(fēng)。這聽(tīng)起來(lái)可能很有用，但你基本上是在說(shuō)寫在線閱讀內(nèi)容。你可以比這更具體。試著思考是什么讓你需要不同的語(yǔ)氣。其實(shí)是有用的東西。同時(shí)，你應(yīng)該包含關(guān)于你的觀眾的信息。你是為誰(shuí)寫的？他們多大了？他們的背景是什么？任何值得他們投鹽的貢獻(xiàn)者都將能夠在此基礎(chǔ)上做出優(yōu)秀的決定。的確，他們可能比任何單獨(dú)的描述都能更好地理解你想要的語(yǔ)氣。此時(shí)，您還希望包含一個(gè)友好的提醒，以閱讀您的其他內(nèi)容。選擇一些你認(rèn)為最能代表你公司風(fēng)格的文章，并提供鏈接。總結(jié)創(chuàng)建有效的風(fēng)格指南是一種節(jié)省時(shí)間的方法，可以節(jié)省大量無(wú)聊的工作。但是，你需要知道你在做什么。從根本上說(shuō)，這意味著清楚地理解你真正想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，并將其傳達(dá)給另一端的人。這意味著包括一些真正幫助他們實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的東西。因此，這應(yīng)該是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程。您的樣式指南應(yīng)該是一份生動(dòng)的文檔，其中應(yīng)考慮您收到的任何反饋。同樣，如果你發(fā)現(xiàn)它沒(méi)有按照您想要的方式運(yùn)行，請(qǐng)不要猶豫，重新訪問(wèn)并找出無(wú)效的地方，或聯(lián)系您的貢獻(xiàn)者以確定他們不理解的地方。