傳播白皮書：為什么季節性在數字營銷中很重要

　　數字營銷受季節性趨勢的影響；遵循季節性廣告趨勢有許多優點和一些缺點。了解季節性為何重要以及如何相應地管理您的數字營銷以使季節性營銷為您服務非常重要。季節性廣告：做還是不做？季節性營銷可以很有趣。它為您的數字廣告和消息傳遞提供了一個發揮創意的機會。不要害怕偏離常態，做一些不同的事情來脫穎而出！無論您是根據季節本身還是特定（眾所周知的或更深奧的）假期投放廣告，遵循季節性趨勢都可以產生很好的效果。然而，這真的是推銷您的代理機構、品牌或產品的最有效方式嗎？我們在下面進一步探討。季節性營銷的優勢季節性廣告非常適合稀缺營銷。促進限時交易利用了大多數消費者對錯過獨家機會的先天恐懼。合適的廣告可以鼓勵觀眾進行購買。跟上季節性營銷趨勢可以向消費者表明您正在了解他們的需求。觀眾的需求和欲望處于不斷變化的狀態——例如，他們在夏季所吸引的東西可能與冬季看起來不同。因此，季節性營銷讓潛在客戶知道您的業務并非陳舊或停滯，而是始終在逐季發展。根據效果，某些季節性廣告可能會逐年回收。如果需要，逐年對 A/B 測試的消息進行小幅調整；看看什么能引起觀眾的共鳴，然后拋棄其余的。再循環或重新利用獲勝的廣告是保持競爭力的一種經濟高效的方式。季節性營銷的缺點季節性廣告空間存在大量競爭。對于較小的代理商和創意商店來說，面對更大的競爭是具有挑戰性的，但對于季節性廣告而言尤其如此。季節性營銷促進季節性業務。一個執行良好的活動應該展示強大的、相關的信息，并最終推動銷售。避免過分依賴季節性營銷——要有戰略眼光，并制定計劃來填補一年中其他時期的所有營銷空白。如何管理季節性消息有多種方法可以讓季節性廣告趨勢為您服務：未雨綢繆。營銷工作應該在季節或假期實際到來前幾周開始。當消費者開始制定自己的計劃和準備時，材料和媒體需要準備好發布。在適用于您的利基市場的季節進行推廣。并非每個季節或假期都適用于每個品牌或產品 – 確保您的代理機構的季節性信息符合產品、服務、目標和所推廣的總體使命。將社交媒體營銷提升到一個新的水平。在社交媒體上標記相關的影響者，并在有意義的時候在您的平臺上分享他們的內容。與更有可能在增長最快的季節宣傳您的內容的影響者建立關系。分析以前的季節性廣告活動。在活動結束后跟蹤所有季節性營銷工作并審查指標，以確定哪些有效，哪些無效。相應地刷新您的季節性消息，以在未來創建更有針對性和更有效的資產。創建多種類型的媒體資產。避免將您的努力歸于一種媒體。相反，請考慮您的企業如何能夠跨多個渠道和平臺整合季節性廣告，以獲得最廣泛的影響。