小企業(yè)電子郵件公關(guān)營銷策略

從小企業(yè)的電子郵件營銷開始似乎是不可能的。您必須花時(shí)間創(chuàng)建內(nèi)容，更新訂閱客戶列表和許多其他任務(wù)。所有這些任務(wù)都需要你的工作時(shí)間。電子郵件營銷似乎也像GDPR和所有管理垃圾郵件的法律一樣，法律法規(guī)也是法律雷區(qū)。但電子郵件營銷并不難。它很容易成為最便宜、最有效的營銷形式。73%的營銷人員將電子郵件評(píng)為ROI(營銷周)第一數(shù)字渠道。這也是人們接受營銷傳播的首選。Litmus的《 2016年電子郵件狀況報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，電子郵件仍然是首選的交流媒介，有72％的受訪者選擇通過其他渠道進(jìn)行交流（Litmus）。電子郵件也是所有其他形式廣告的最佳投資回報(bào)。電子郵件注冊(cè)表可以幫助您添加電子郵件列表。形式上的少就是多。通常，你只需要一個(gè)電子郵件地址。但是，如果您想要個(gè)性化的電子郵件或任何細(xì)分列表，您可能需要添加一個(gè)字段來輸入名稱、縣或其他相關(guān)信息。請(qǐng)記住，您將來總能向您的訂戶詢問更多信息。最好從電子郵件開始，也許從名字開始，然后隨著時(shí)間的推移逐漸增加訂戶上的數(shù)據(jù)。要符合GDPR，您需要記住，您的注冊(cè)表不僅需要捕獲數(shù)據(jù)，還需要獲得該人的同意。該表格應(yīng)清楚地表明您計(jì)劃將電子郵件營銷發(fā)送到該地址。您的表格還需要詳細(xì)說明如何從列表中退訂。最后，顯示或鏈接你的隱私策略很重要，你應(yīng)該詳細(xì)說明如何處理數(shù)據(jù)，以及如何保持訂戶數(shù)據(jù)的隱私和安全。人們有權(quán)要求您獲取與他們相關(guān)的數(shù)據(jù)，并刪除數(shù)據(jù)。通知您的注冊(cè)表，確保訪問您網(wǎng)站的用戶注冊(cè)電子郵件營銷非常容易。引導(dǎo)網(wǎng)站訪問者簽署表格，包括多種格式是非常重要的。告訴你的訂戶為什么要注冊(cè)你的電子郵件通訊很重要。告訴人們，他們可能會(huì)得到特別的折扣，盡快銷售或成為VIP俱樂部成員是鼓勵(lì)用戶注冊(cè)和接收電子郵件的好方法。確保電子郵件注冊(cè)表格包含在您的主頁和其他引人注目的位置，或保留在網(wǎng)站的每個(gè)頁面，如網(wǎng)站的頁眉或頁腳。無論人們進(jìn)入網(wǎng)站在哪里，這都會(huì)給你一個(gè)機(jī)會(huì)捕獲電子郵件注冊(cè)。新電子郵件營銷失敗的最大原因之一是缺乏一致性。前三到四封電子郵件可能沒有問題，但從那時(shí)起，日程安排變得混亂，錯(cuò)過了截止日期。在所有未來的電子郵件中，創(chuàng)建電子郵件時(shí)間表和所有新內(nèi)容的計(jì)劃是非常重要的。承諾每周發(fā)送一封電子郵件很容易，但如果你的公司沒有每周獲得新產(chǎn)品，或者你沒有每周寫新的博客文章，可能很難為計(jì)劃創(chuàng)建不同的電子郵件。您應(yīng)考慮將日程安排與您為電子郵件生成新內(nèi)容的頻率相匹配。如何在電子郵件中布局所有內(nèi)容是非常重要的。將所有內(nèi)容放入框中不僅是組織電子郵件的一種快速簡單的方法，也有助于您的電子郵件設(shè)計(jì)師快速創(chuàng)建美麗的電子郵件模板。不斷分析和調(diào)整定期發(fā)送電子郵件是非常重要的，但根據(jù)結(jié)果進(jìn)行更改也是非常重要的。試用發(fā)送時(shí)間和天數(shù)。你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一周中早上發(fā)的郵件比周末發(fā)的郵件好得多。發(fā)送時(shí)不應(yīng)停止您的分析。大多數(shù)電子郵件服務(wù)提供商應(yīng)為您提供點(diǎn)擊地圖報(bào)告。這通常是一個(gè)交互式圖形，用來顯示點(diǎn)擊次數(shù)最多的電子郵件。這將使您嘗試添加更多人們喜歡的內(nèi)容。您應(yīng)該一直計(jì)劃不斷改進(jìn)電子郵件。您應(yīng)該將電子郵件模板視為流暢的東西，并隨著用戶的參與和分析而隨時(shí)間而變化。不要只創(chuàng)建模板，然后在一年內(nèi)發(fā)送相同的設(shè)計(jì)。如果你選擇這種方法，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)子郵件的參與度下降。定義如何檢查電子郵件可以說比網(wǎng)站編碼更復(fù)雜。實(shí)際使用電子郵件HTML編碼表格進(jìn)行布局，幾乎沒有其他可供選擇；靜態(tài)、響應(yīng)和混合。每種風(fēng)格都有其優(yōu)缺點(diǎn)。在撰寫本文時(shí)，幾乎所有的電子郵件都使用響應(yīng)電子郵件的編碼風(fēng)格。電子郵件比網(wǎng)站編碼更復(fù)雜，主要是因?yàn)殡娮余]件客戶數(shù)量多。網(wǎng)站通常只有四五個(gè)主要瀏覽器來處理，有數(shù)百個(gè)不同的電子郵件客戶端，每個(gè)客戶端都有自己獨(dú)特的渲染功能。因此，創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大的測(cè)試過程至關(guān)重要。