DEPR品牌公關傳播策略:如何從零開始建立品牌

每個企業都有相同的目標：通過吸引和留住更多的客戶來改善底線，增加平均訂單量，降低成本。雖然最終目標與業務共享相同，但企業仍然以非常不同的方式實現這些目標，因為每個企業都必須具有獨特的競爭優勢，并能夠隨著時間的推移繼續滿足目標市場的需求。一切都注定要失敗，就像其他人一樣，或者試圖成為每個人。成功經營的企業意味著你必須了解你的公司代表什么，并將價值體系轉化為目標市場。您的公司形象可以激勵您的客戶和員工建立一個成功實現其目標的組織。從零開始建立品牌既令人興奮又具有挑戰性。為什么要建立品牌？品牌是企業擁有的最重要的資產之一，因為你的品牌會轉化為與消費者和員工相關的各種態度和信念。在營銷中，我們稱品牌為全息圖，包括實物產品（有形商品或無形服務）、品牌形象、一系列切線元素，包括態度（如信任、聲譽、可持續性等價值觀和與產品相關的行為）忠誠度。而且，這個品牌形象真的很有價值。例如，可口可樂品牌計價值731億美元，使其成為世界上與蘋果和谷歌競爭最有價值的品牌之一。當然，隨著世界從碳酸飲料轉向其他飲料，可口可樂品牌的價值也隨之下降。您可以查看全球品牌的最新排名和估值。無論你是想從零開始建立品牌，重塑現有產品，還是保持有價值的品牌，這項工作都是一項持續的工作。首先，確定你是誰，并與客戶的需求保持一致。感知映射是一個很好的工具，它可以分析地圖上現有品牌的位置，以反映消費者在做出購買決策時使用的關鍵決策變量。以下是巧克力糖果感性圖的示例。品牌建立不僅是為了向目標市場展示你的身份和意義，也是為了鼓勵員工發揮最佳績效，吸引其他利益相關者參與你的業務。例如，一些投資者只投資符合自己價值體系的品牌。無論是品牌名稱、符號、配色方案還是徽標，您都需要使用圖像快速準確地向消費者和其他利益相關者傳達您的品牌。創造一個標志著企業代表什么的標志是一個歷史悠久的工具。如果你有一些可識別和獨特的內容來告訴人們你的身份，那么它會有幫助。圖表已廣泛應用于您所有的交流中，代表您的品牌，傳達其關鍵價值。顏色是此圖像中的重要元素，因為不同的顏色具有不同的含義。例如，綠色常常傳達自然和可持續的感覺，金色代表豐富和奢華，而紅色不僅引起注意，而且警告危險。認識到你品牌形象的影響，很少有人有創造真正優秀的標志和其他品牌元素所需的技能。您可能希望與設計專家（如品牌代理）合作，建立一個能夠引起消費者和其他利益相關者共鳴的品牌，因為未來很難改變您的形象。建立你的品牌個性品牌就像人一樣，有品牌個性，或者至少在企業想要成功建立一個能夠轉化為價值的品牌時，應該有品牌個性。難怪上圖100個最有價值的品牌中列出的很多品牌都有鮮明的個性，大多數消費者很快就會意識到這一點。請查看以下圖片，查看常用的個性或品牌原型以及特定品牌的排列。現在，在考慮為品牌建立品牌個性時，考慮其他個性相同的品牌，特別是為同一目標市場服務的品牌。考慮到下圖中相似原型的消費者個性，打造一個偉大的品牌。使您的品牌個性與您發現的目標市場中普遍存在的消費者個性保持一致，使營銷變得更加容易和成功，因為消費者購買了他們認為能夠反映自己個性的產品。僅僅建立一個品牌是不夠的。品牌必須從營銷到廣告，從產品設計到客戶服務。許多公司在傳達品牌形象時無法保持一致性，這種不一致性會混淆你的形象，使消費者對你的身份和立場一無所知。例如，汽車公司經常對經銷商銷售非專業廣告來推廣其品牌感到困惑，這與品牌本身制作的精美廣告不一致。雖然你可能會考慮品牌的一個方面，比如語氣或圖像，但你必須通過許多平臺開發一種一致的方式來傳達我們的個性。從身份到現實的品牌實施比你想象的要復雜得多。當你開始建立品牌時，您將建立業務溝通、圖像和促銷材料，使所有內容無縫結合。當你的業務超出你作為一個人可以管理的范圍時，維護你的品牌在很大程度上取決于風格指南，包括品牌元素，如顏色、標志、圖像和其他圖標16進制代碼，以及如何使用規則，如最小尺寸和與其他元素的間距。這是一個很棒的資源，包括一堆模板用于編寫風格指南。結論在很多方面，品牌建設涉及到填補你企業形象的空白。該公司的標識看起來像許多不同的組件，但它使膠水能夠有效地工作。從空白模板到完全發揮作用的品牌塑造都很簡單，盡管很復雜。我們在這里為您提供幫助。如果您有任何問題，只需使用以下評論，我們將為您提供建議和答案。