傳播策略:如何降低你博客的跳出率，提高轉(zhuǎn)化率？

恭喜！您的組織已經(jīng)在一致的基礎(chǔ)上制作了博客文章。您可能知道博客的好處以及隨著時間的推移它可能對您組織的網(wǎng)站流量增長產(chǎn)生的影響。但是，如果好處就止于此，網(wǎng)站流量就是你的網(wǎng)站從你勤奮的寫作中獲得的全部好處？當(dāng)流量從每篇博客文章中反彈而不瀏覽網(wǎng)站的其他部分時，你可能會開始懷疑你是否應(yīng)該把時間花在其他營銷策略上。我鼓勵你不要放棄！高博客文章跳出率和低博客生成轉(zhuǎn)換是防止博客流量飆升的指標(biāo)。簡單的調(diào)整可能就是讓您的博客克服困難成為關(guān)鍵流量和主要驅(qū)動程序所需的全部。如果您的博客跳出率高，難以轉(zhuǎn)換，則需要執(zhí)行以下操作。第 1 步驟：重新評估你的關(guān)鍵字策略，為你的博客努力影響你的網(wǎng)站流量，你需要一個高質(zhì)量的關(guān)鍵字策略。構(gòu)建這一策略涉及到尋找與您的品牌相關(guān)的關(guān)鍵詞，表明用戶在市場上尋找您的解決方案，難度得分較低。當(dāng)用戶反彈時，通常是因?yàn)樗麄冊?Google 搜索的問題或興趣與您的博客文章中提供的解決方案或主題不匹配。這通常發(fā)生在關(guān)鍵字不對齊時。如果你的關(guān)鍵字定位太寬（你定位關(guān)鍵字狗，你應(yīng)該定位遛狗服務(wù)），或者你定位的關(guān)鍵字可能有多種意義，可能會錯位。例如，術(shù)語“托管 IT 通常與服務(wù)和服務(wù)有關(guān)IT 服務(wù)有不同的含義，后者更注重軟件和產(chǎn)品開發(fā)，前者和你的標(biāo)準(zhǔn) IT 部門技術(shù)支持相關(guān)-兩種完全不同的產(chǎn)品。如果你是托管服務(wù)提供商，你必須在那里 IT 服務(wù)的 Google 搜索引擎結(jié)果頁面 (SERP) 創(chuàng)建第一頁，進(jìn)入你博客的大量流量將不合格，導(dǎo)致跳出率高。谷歌搜索你的目標(biāo)詞，看看會發(fā)生什么。最好的結(jié)果反映了你的產(chǎn)品嗎？你看到其他行業(yè)的競爭對手或組織排名靠前嗎？您希望確保用戶在搜索欄中輸入關(guān)鍵字的意圖有限。第 2 步驟：確保帖子為買家角色提供價值，你最了解你的聽眾。他們的目標(biāo)是什么？他們最大的挑戰(zhàn)是什么？他們的角色如何讓他們感到壓力？你的博客文章應(yīng)該解決這些問題。制作這類內(nèi)容并不總是那么容易。撰寫行業(yè)新聞故事或新產(chǎn)品推出可能很有吸引力，但除非您的內(nèi)容為讀者提供價值，否則他們不會堅(jiān)持閱讀。如果你在努力集思廣益，請花點(diǎn)時間采訪你的最佳客戶。詢問他們喜歡閱讀什么樣的內(nèi)容，他們的日常工作是什么，以及如何讓他們的生活更輕松，并圍繞這些采訪構(gòu)建內(nèi)容。如果您不喜歡采訪客戶，您可以將問卷發(fā)送到您的聯(lián)系人池，詢問他們想看到什么樣的內(nèi)容和主題。當(dāng)您的博客文章有助于解決潛在客戶遇到的實(shí)際問題時，您將開始看到更好的參與和博客跳出率的下降。第 3 步：將 CTA 由于所有的博客文章都是合格的，參與的流量開始流經(jīng)你的博客文章，你如何將這些流量轉(zhuǎn)換為轉(zhuǎn)換？號召性用語 (CTA) 將博客流量轉(zhuǎn)化為聯(lián)系人，再轉(zhuǎn)化為潛在客戶的最佳機(jī)會。你應(yīng)該在你制作的每一篇博文中加入清晰的內(nèi)容 CTA——一篇在中間，一篇在結(jié)尾，兩者都指向你網(wǎng)站上同樣的轉(zhuǎn)換機(jī)會。例如，如果您的公司即將舉辦在線研討會，您應(yīng)該創(chuàng)建圖形 CTA 注冊網(wǎng)絡(luò)研討會，并將其放在類似網(wǎng)絡(luò)研討會主題的帖子上。這為參與高價值內(nèi)容的用戶提供了另一個參與其他有用內(nèi)容的機(jī)會。點(diǎn)擊獲得最大份額 CTA 博客流量，您應(yīng)該測試以下內(nèi)容：不同的 CTA 版本:揭示哪些類型的新聞對你的觀眾影響最大？ CTA：根據(jù)用戶的買家角色和生命周期階段，向用戶提供特定的內(nèi)容折扣彈出表：提供另一個博客頁面轉(zhuǎn)換機(jī)會——這種類型 CTA 還應(yīng)推廣相關(guān)、高價值的內(nèi)容，查看哪種類型的內(nèi)容 CTA 最適合你的觀眾，并利用這一策略為您網(wǎng)站上的每一個轉(zhuǎn)換機(jī)會構(gòu)建 CTA。你能在博客上獲得的最快轉(zhuǎn)化率優(yōu)化優(yōu)勢之一是創(chuàng)建博客訂閱。您在博客上獲得的最快轉(zhuǎn)化率優(yōu)化優(yōu)勢之一是創(chuàng)建博客訂閱。用戶已經(jīng)與您公司的帖子互動，因此創(chuàng)建一個在新帖子上線時接收更新的選項(xiàng)將為您的博客生成聯(lián)系人提供一個簡單的方法。更簡單的是，如果你是的話 HubSpot 除了設(shè)置初始電子郵件模板和外觀外，這些電子郵件是自動生成的，不需要太多時間。當(dāng)你的每篇文章都使用相關(guān)的、高容量的關(guān)鍵字和引人注目的 CTA 當(dāng)它們優(yōu)化并為您的觀眾提供明確的價值時，您將開始看到您的博客轉(zhuǎn)化率趨勢朝著正確的方向發(fā)展。