DEPR市場公關傳播白皮書：如何使用語音搜索SEO來促進您的業務

　　在考慮搜索引擎優化（SEO）策略時，您可能會想到博客帖子和網站標題的圖像。但是語音搜索呢？大多數人在建立自己的在線業務時甚至可能甚至不考慮語音搜索。如果不這樣做，那是要把錢留在桌子上。隨著我們在智能手機上花費更多的時間，語音搜索變得越來越普遍。Perficient發現，接受調查的用戶中有55％的用戶在移動設備上使用語音搜索，而39.4％的用戶每月至少使用一次語音助手。什么是語音搜索？語音搜索是一個對話系統，旨在作為人類用戶與計算機界面之間的對話。那可以是您的智能手機，家用智能揚聲器或任何其他支持語音的設備。語音助手使用一種稱為自然語言處理（NLP）的技術來“學習”您的語音模式并隨著時間的推移識別您的語音。該技術不是完美的，但正在變得更加完善。使用的次數越多，效果越好。語音搜索是免提完成的。假設您正在烘烤食譜的中間，在廚房里，雙手沾滿面粉。通過語音搜索，您可以要求手機調出配方步驟而又不會弄臟它。根據Statista的數據，人們使用語音搜索的其他原因包括：比常規搜索更有趣比打開應用程序或啟動計算機更快人們不喜歡在手機上打字在開車等情況下可以免提使用人們認為這是一種更準確的搜索方式盡管年輕一代越來越頻繁地使用語音搜索，但各個年齡段的人們都將該工具作為他們生活中的常規部分。盡管仍處于早期階段，但現在已成為趨勢的企業比競爭對手將更好地準備好利用語音搜索SEO。語音搜索有利于本地商家信息許多語音搜索都用于“靠近我”的問題-人們試圖找到距他們最近的加油站，飯店，干洗店等。據谷歌稱，“靠近我”的搜索中還包含的“我可以買”一些變種同比增長500％ 2016和2018之間。在大流行之前，由于人們在外出時使用它們來快速查找所需的東西，因此在公共場所進行的此類搜索正在增加。本地語音搜索的其他流行用途包括查找參觀和住宿地點。語音搜索非常快捷語音搜索旨在快速獲得結果，并在頁面頂部顯示最易讀的片段，其中包含最有用的信息。為什么？因為使用它的人在搜索時最有可能做其他事情，例如開車或做飯。他們需要快速的信息。使用搜索引擎時，您可能會在搜索頁面頂部熟悉的精選片段是語音搜索中顯示的內容。這不僅意味著更快的結果，而且語音助手會經常向您朗讀這些結果，因此您無需查看屏幕。人們在語音搜索中使用哪種關鍵字？優化語音搜索的在線狀態意味著了解人們使用哪種關鍵詞進行語音搜索以及原因。在建立關鍵字策略時，請考慮：問題關鍵字-“為什么，何時，什么，如何以及在哪里”長尾關鍵字-您用來完成“今天”或“上周”之類的問題的關鍵字填充詞和短語-“我，在……上，對于……”，依此類推這些關鍵字遵循語音搜索的結構，與鍵盤搜索相比，它更像是自然對話。考慮一下您如何向語音助理詢問有關您的業務的問題，以便更好地了解潛在客戶會搜索什么。諸如“解答公眾”之類的工具可對主要關鍵字產生的語音搜索提供豐富的反饋。例如，搜索“攝影”一詞會帶來諸如以下的問題：攝影如何運作攝影可以是一種業余愛好嗎我需要什么攝影器材嘗試使用與您的業務相關的關鍵字，看看人們可能會問什么樣的問題。語音搜索在不斷發展人們用于語音搜索的工具越來越智能，使人們更容易找到您。隨著Siri和Google Assistant之類的搜索AI學習自然語言模式，它們會更好地解釋搜索背后的含義。語音搜索也得到了發展，可以將更多上下文信息集成到您獲得的搜索結果中。如果您向Google Assistant詢問“我的辦公室地址是什么”，您將得到正確的結果，而無需弄清“我的”是指誰。1.了解客戶并非每個人都會以相同的方式或出于相同的原因使用語音搜索。了解您的目標受眾及其人口統計細分，以便您更好地了解如何與他們居住的地方見面。您還需要知道您的受眾正在搜索什么。本地語音搜索通常可以分為幾個常見類別：尋找地址取得路線查找公司電話號碼尋找營業時間尋找一家企業有多遠這樣的本地語音搜索查詢可以分為三大類：發現查詢-用戶正在尋找某種業務的地方直接查詢-用戶想要獲取與業務相關的特定信息或采取特定行動的地方知識查詢-用戶在哪里尋找問題的答案與頁面文字SEO一樣，設計網站以回答常見用戶的問題和需求是使您的網站位于搜索結果頂部的關鍵。2.專注于會話關鍵字和用戶意圖人們更有可能以與他人交談的相同方式與語音助手或智能揚聲器交談。他們不會使用幾個關鍵字，而是會使用整個句子，您應該相應地計劃內容。試想一下人們在使用語音搜索查找您的公司時會使用的自然短語。確保您的信息頁和商家信息能夠回答這些問題以及盡可能多的相關問題。3.使用架構標記使您的頁面易于分類除了反向鏈接和特定的關鍵字外，還有其他工具，您可以使用它們來使掃描網頁的程序（稱為“網絡搜尋器”）知道您的網頁是什么以及它將回答什么問題。最簡單的方法之一是使用稱為架構標記的工具。架構是HTML網站附加組件，您可以將其用作網絡搜尋器的標簽。他們告訴Google和其他搜索引擎您的網站適合的位置-讓他們知道您的網站很適合用戶的搜索。使用架構標記可以幫助網絡爬蟲將您的網站歸入適當的類別，從而通過使定義信息易于查找來幫助優化SEO網站。這樣，使用語音和移動搜索的用戶將可以更快地訪問您的網站。如果您沒有大量的編碼知識，請不要擔心。您可以使用免費工具將架構標記應用到您的網站。Google的結構化數據標記助手非常有用。只需輸入您的網站URL并按照提示選擇要在網站的搜索列表中顯示的數據。4.建立詳細的常見問題頁面常見問題頁面是一種在不填充關鍵字的情況下盡可能多地回答相關問題的明顯方法。它可以提供有關您的業務的常見問題的答案，從而提供價值并賦予您的頁面更多權限。常見的搜索趨向于包括“誰，什么，什么時候，什么地方以及如何”，因此請考慮將這些術語納入您回答的問題中。為每個問題寫會話答案，以優化語音搜索中常用的較長關鍵字。確保您的常見問題頁面易于查找，快速加載并且運行順暢。每個問題和答案均應清楚標出。為了改善客戶的整體體驗，最好是包括一種讓他們了解您的信息的方法，以便他們在閱讀完頁面后仍然有疑問。5.針對本地語音搜索進行優化大多數人會使用語音搜索在他們的住所，計劃訪問的地點或當前所在的位置附近找到公司。針對移動搜索和本地搜索優化您的頁面有助于將這些搜索者引向您的企業。幫助企業出現在本地語音搜索中的因素包括：靠近搜索者定期正面評價經常鏈接到他們的網站和內容在社交媒體渠道上與人互動本地特定行業的目錄列表6.針對移動設備進行優化外出旅行時，人們最常使用的設備是智能手機。這意味著這是他們最有可能用于“靠近我”搜索的設備。一旦出現在列表中，您就不會因為優化不佳的網站而失去它們。確保快速加載所有頁面，顯示相關信息并允許用戶輕松找到答案。在語音搜索中讓您的公司聽到就SEO而言，語音搜索的使用率仍然相對較低。優化您的網站將使您在競爭中處于領先地位，尤其是與常規SEO做法結合使用時。考慮一下您日常使用語音搜索的方式。將自己放在客戶的鞋子上，考慮他們想要什么，然后看看如何滿足這一需求。最后，不要忽略您的在線業務資料-它是本地語音搜索SEO的最重要工具之一。