危機公關傳播策略：如何建立主題集群

主題集群是什么？機關公司定義：主題集是一個內容程序，它可以更深入地覆蓋一系列核心主題區域，并在此過程中創建高效的信息系統結構。該策略的天才在于，如果操作正確，它將創建一個密集、有吸引力的內容網絡，為用戶提供更好的用戶體驗，這就是為什么搜索引擎將你的頁面排名更高、更有吸引力的原因。為什么？你可以創建一個支柱頁面，而不需要創建一個關于特定關鍵字的一次性博客文章。該支柱頁面在解釋方面處于領先地位，具有更全面的研究主題，并圍繞著一系列相互鏈接的頁面。每個頁面都進一步討論了主題的子集。要使主題集群成功，必須有一些基本要素。跟隨我們探索主題集群策略的一些關鍵組成部分。關鍵詞策略的整體主題集中在更廣泛的主題上，但這并不意味著你不需要做關鍵詞作業。關鍵詞研究的核心是找出用戶如何向百度查詢特定主題。正確使用白話意味著你以用戶理解的方式說話。首先，在電子表格中，輸入最能描述你正在研究的主題的關鍵字。作為探索性練習。你不會用所有這些方法，但這是一種讓你的想法脫離大腦的方法。繼續研究百度的潛在關鍵詞。當你輸入關鍵字時，百度的自動完成功能會彈出什么？搜索建議有哪些？直接從百度添加關鍵詞是有幫助的，因為這些關鍵詞已經與你感興趣的關鍵詞緊密匹配。在這里，你應該知道哪些關鍵字有效，哪些關鍵字需要刪除。你還應該知道哪些關鍵詞應該被歸類為整個主題子集的一部分。這些可以構成子標題在集群頁面和支柱頁面上的基礎。列出關鍵字列表后，添加月度搜索量和難度評分。這將幫助您確定是否值得推薦一個關鍵字或再保留一天。既然你已經映射了關鍵詞，現在是時候制定內容策略了。首先，讓我們從你的核心主題開始。百度支柱頁面的廣泛關鍵詞將用于輸入。請注意自然搜索結果中的前四到五個網頁。單擊每個頁面，確定文章或博客文章的字數。接下來，請注意使用的創意元素的平均數量。這些創意元素是如何在你的競爭中使用的？注意他們在做什么。他們使用正確的內容媒體嗎？如果沒有，你會怎么做？這是你能發光的地方。很多時候，人們過于專注于內容的編寫，以至于忘記了用戶以不同的方式吸收信息。有些人是視覺學習者。有些是聽覺學習者；其他人是動能學習者。使用盡可能多的媒介來充分解釋你的觀點。最后，你的競爭對手提供了什么樣的用戶體驗？網頁是否雜亂無章？精心設計的導航工具干凈嗎？這是你能發光的另一個區域。毫不費力地瀏覽你的頁面。使用圖像和動畫來幫助訪問者進一步瀏覽頁面。讓他們想在屏幕上爬行，住在頁面上。當您看到單個用戶停留超過一小時時時時，您將獲得建立支柱頁面的最高欣賞。我在自己構建的頁面上看到了它，這是一個絕對的證據，證明我構建的內容值得社區欣賞。支柱頁面分析完成后，請重復主題集群的過程。雖然你不必全力以赴寫每一篇支持博客的文章，但最好記住你的競爭對手在做什么。你有很多游戲，包括他們網頁上的視頻嗎？如果是這樣，你會從中受益嗎？