贏得品牌認可戰的公關策略

假如你沒有注意到，那么在營銷領域就會生在營銷領域。你可能已經知道，公共關系或贏得媒體可以成為影響你的小企業品牌的有效工具。有人說PR由于積極的媒體報道被認為是貴公司獨立第三方認可的傳統廣告的10倍。然而，你可能想知道，考慮到你的一些競爭對手可能會雇傭充滿公關人員的建筑，你是否應該努力獲得媒體報道。假如新聞工作者喜歡小家伙的故事，你的回答應該是肯定的是。想想大衛和巨人。你認為人民在這場史詩般的戰斗中為誰而戰？即使資源有限，你的品牌也可以在戰略公共關系的幫助下脫穎而出。你可以從今天開始采取以下四種公關策略來提高你的品牌知名度：建立強大的品牌知名度作為思想領袖的信任，幫助記者成為講故事的人。1.建立具有強大價值主張的品牌知名度。首先，對于所有公司來說，以書面使命和愿景聲明的形式正式化餐桌是非常重要的。在數字時代，這些文檔似乎有些陳詞濫調，但所有組織都應該能夠描述他們長大后想成為什么樣的人。只有掌握了這些文件，才能真正回答公眾的難題:你給消費者帶來了什么價值觀？在掌握了價值主張之后，你可以開始為你的品牌制作關鍵信息，這對贏得媒體的品牌知名度計劃至關重要。2.通過自我教育、參與專業組織、參與教育活動等領袖的信任，讓自己沉浸在你所代表的行業中。確定你的目標受眾和他們可能使用的媒體，并開始使自己成為業內值得媒體采訪的專家。即使是一家擁有首席執行官作為公關人員的小公司，只要他們掌握了行業新聞，知道新聞工作者涵蓋了影響他們業務的主要趨勢，并愿意聯系他們，他們也可以實現這一目標。沒有什么比在行業巨頭中報道你的首席執行官的行業趨勢更快的了。例如，在一篇金融文章中引用的一家小型本地銀行和國家銀行通過他們在新聞界保留的公司立即改善了他們的形象。同樣，使用PR策略在CEO在職稱下發表文章可以提升公司形象。然而，成為一個成功的奇跡對建立你的品牌知名度影響不大。因此，如果你不想定期這樣做PR鋪路，享受所賺媒體的真正價值，請找人為你做。3.每天幫助記者，記者都會收到數百個宣傳或故事建議。如果記者對你建議的故事感興趣，他們可以通過采訪或提供支持信息來快速響應他們的需求。你的目標是成為一個友好的媒體組織。由于印刷新聞行業的衰落和媒體資源的大量減少，今天的記者面臨著巨大的工作壓力。如果你有信心讓這個故事對你的公司和角色都有好處，請盡量簡化記者的報道范圍。將您的音調對準正確的媒體出口處的正確聯系人。與媒體建立關系可以長期改善你PR策略。這是一項針對近2000名記者的全球調查，提供了許多有趣的觀點，包括75%的回應記者說，不到四分之一的建議是相關的或有用的。65%的人寧愿根據產品、行業或主題細分定制新聞稿。42%的記者計劃不超過一天計劃未來新聞。報告總結說：要成為記者的良好合作伙伴，請關注與您的展覽活動相關的目標。” 提供清晰簡潔的音調，確保研究在伸手之前完成。以數據、圖像和專家資源為后盾，提供新的信息，了解你的目標受眾是誰(以及如何最好地吸引他們)。4.成為講故事的人，我們都喜歡一個及時有趣的故事。只要你在正確的時間給正確的人講故事，記者就沒有什么不同。每個組織都有一個積極的故事，可以告訴你在哪里可以將你的產品和服務與真實的人聯系起來。為了突出你的品牌，考慮你公司的最終用戶，確定講故事的機會。無論是在當地媒體上發表與你的業務相關的問題和趨勢，還是舉辦特殊活動，你都應該盡可能成為一名教育工作者。贊助社區活動也可以是低成本的選擇，將您的品牌附加到重要的本地問題上。根據適合您業務的媒體類型，這些事件可能會給您的品牌帶來積極的公關。成功的公共關系計劃很少在一夜之間引起轟動，但長期致力于贏得媒體的承諾可以補充營銷活動，從而提高品牌知名度。