品牌公關傳播策略：什么時候該刷新品牌？

　　您的專業服務公司最近擴大了服務范圍嗎？您是否是最近合并的一部分？您的品牌變陳舊了嗎？您怎么知道什么時候應該特別關注您的品牌？當大多數人想到公司的品牌時，徽標通常是最先想到的。但是，重新開發品牌不只是簡單地重新設計圖標或文字標記。在此博客中，我將回顧各種可能需要品牌更新或重新設計的方案。我還將確定有效的品牌管理的幾個組成部分，一路考慮。什么時候重新審視品牌塑造過程？1.完成合并或收購后：并購活動仍然很活躍，如果您的公司尚未參與合并或收購，那么您的一些競爭對手很可能會參與其中。在競爭激烈的勞動力市場中，一些公司正在將并購作為一種替代性招聘工具，而大型復雜項目正推動著對大型，多元化組織的需求，以滿足他們的需求。不斷擴展的服務組合導致消息不一致和定位不明確。另一方面，經過精心計劃的戰略性合并已經在本已擁擠的競爭環境中創造了強大的參與者。在大多數情況下，重塑品牌的需求是顯而易見的（例如，兩個擁有不同品牌的公司的合并），但有時重新定位的需求并不那么明確，例如，出現了新的競爭優勢，重要的新服務線，2.當您更改了公司的服務產品或目標市場時：專業服務公司通常會在吸引新受眾或擴大地理區域時發展其服務產品。但是，公司服務，市場甚至其經營地點的變化可能會稀釋公司的差異化因素。在極少數情況下，服務的改變可能會變得更好，從而使公司在面對差異化較弱的競爭對手時擁有更強大的實力。3.姍姍來遲：對于許多專業服務公司而言，品牌管理是事后的想法。在不知不覺中，您就不會記得上一次考慮品牌定位以及是否仍在正確的道路上了。每隔4-7年重新評估您的定位是一個好主意，利用一些新的研究來把握市場脈搏。這些見解將為您進行調整提供依據。接下來，讓我們來看一個成功品牌的一些最關鍵要素。從品牌標識到品牌承諾再到公司的個性，重新發展品牌不僅是一個機會，不僅可以使您的公司與眾不同，還可以將您的品牌變成人們可以看到和體驗的東西。您可以將公司的品牌視為其聲譽和在市場中知名度的產物：因此，成功重建品牌需要您考慮影響該方程式的關鍵要素。例如，您的品牌形象與傳達您品牌的視覺元素有關，例如標語和顏色。但是，您的名字和徽標也許是最令人難忘的。名字叫什么？在專業服務領域，公司的名稱可以幫助其在競爭中脫穎而出。一個好名字容易記住，不會與您的任何競爭對手相混淆。在大多數情況下，可能不需要更改名稱，但是如果您是一家新公司，更改了職位，正在進行合并或正從不幸的公關狀況中恢復過來，那么更改名稱很可能是有必要的。但是，在竭盡全力更改名稱之前，請考慮使用新徽標或標語來支持您的新定位和個性。放開您的徽標您的徽標符合標準嗎？它反映出您的品牌個性嗎？它看起來過時了嗎？難忘嗎？徽標重新設計意味著變更，變更可能是一件令人恐懼的事情。但是，您的徽標是潛在客戶可能會看到的品牌的第一個方面，并且在他們與您的公司的整個經歷中，都是您熟悉的接觸點。您的徽標將出現在您制作的每一份營銷資料中，從您的網站到標牌，再到您的提案。品牌的視覺表達向購買者表明，一家公司是可信的，老牌的，并且不同于其他類似的公司。當條件允許您改變品牌時，重新設計徽標是值得的。品牌定位是什么真正使品牌成功并將其提升到競爭之上？強大的定位。您的品牌必須代表某種東西，而其定位又必須完成三件事：與眾不同專注具有相關性保持相關性，專注性和差異性的品牌將吸引買家的注意力，并在市場上具有明顯的優勢。大多數專業服務公司遇到的問題是，它們提供了許多難以定義的定制服務。定位聲明可以幫助定義您的營銷信息和所提供的服務-將復雜的信息轉換并傳達為更切實的信息。但是，通過發現公司的基本目標，并將每項服務與該基本思想聯系起來，您可以與客戶建立持久的情感聯系，從而促進增長，聲譽和知名度。現在是時候重新構想您的品牌了嗎？這可能不是一個容易回答的問題。至少，我希望本文能激發您用更清晰的眼光看待您公司的品牌。當然，品牌更新需要金錢和時間的投資。但是在適當的情況下，它可以提供急需的動力，并迫使人們以新的方式考慮您的公司。