公關(guān)傳播策略：如何提高電子郵件點(diǎn)擊率

　　最近對危機(jī)公關(guān)公司的研究發(fā)現(xiàn)，電子郵件的打開率和點(diǎn)擊率正在穩(wěn)步下降。雖然討論歡迎電子郵件的及時性和主題行已經(jīng)足夠了，但我們很少談?wù)撚啈粼陔娮余]件新聞和通信中正在尋找的內(nèi)容。沒有這些知識，鉛培訓(xùn)就無法實(shí)現(xiàn)?？催@個:危機(jī)公關(guān)公司的報(bào)告發(fā)現(xiàn)，89%的營銷人員利用電子郵件營銷活動來培養(yǎng)他們的受眾，但就像Smart Insight其中一半的營銷人員認(rèn)為他們的電子郵件營銷活動的平均水平很差。原因不應(yīng)該太牽強(qiáng)：當(dāng)你不能培養(yǎng)潛在客戶時，你就不能提高利潤。危機(jī)公關(guān)公司發(fā)現(xiàn)，培育潛在客戶的購買量比未培育潛在客戶高42%。危機(jī)公關(guān)公司還發(fā)現(xiàn)，擅長鉛培訓(xùn)的公司以51%的成本降低了51%的銷售就緒鉛。事實(shí)上，您盡一切努力確保訂戶不僅打開您的電子郵件，還使用您的內(nèi)容。因?yàn)橹挥羞@樣，你才能讓他們看到或做任何你想做的事。然而，即使面對肆無忌憚的確鑿證據(jù)，你真的認(rèn)為你能脫穎而出，讓平均每天收到121封電子郵件的人每次打開你的電子郵件嗎？我的意思是，除非他們有固有的原因。如今，客戶希望得到一個能親自面對他們的消息，而不是模擬他們在互聯(lián)網(wǎng)上一遍又一遍地看到的東西的通用副本。這將影響他們與內(nèi)容類型、內(nèi)容形式、內(nèi)容時間和消費(fèi)方式的關(guān)系。因?yàn)槟悴粫竿粋€想要創(chuàng)建體育博客的人開始專注于整體博客，所以你也應(yīng)該了解超級個性化電子郵件營銷的必要性。然而，由于電子郵件營銷沒有關(guān)鍵字研究工具，他們無法在新聞簡報(bào)中確定自己想要的內(nèi)容，所以只有一個鏡頭，這正是在發(fā)送歡迎電子郵件時出現(xiàn)的。原因如下:危機(jī)公關(guān)公司發(fā)現(xiàn)歡迎電子郵件的平均開通率是85%，這使得它成為開通率最高(甚至不是最高)的電子郵件類型之一。同樣，危機(jī)公關(guān)公司和唐杰媒體全球智庫SRCNN的一項(xiàng)調(diào)查說：“歡迎電子郵件的平均開放率是標(biāo)準(zhǔn)電子郵件營銷活動的4倍，點(diǎn)擊率是標(biāo)準(zhǔn)電子郵件營銷活動的5倍。“如果你每周都要吸引大量的讀者閱讀電子郵件，那么電子郵件的打開率必須是你奠定基礎(chǔ)的地方。如果采取以下步驟，您將確定潛在客戶想要消費(fèi)什么，如何使用它們來培養(yǎng)它們，以及如何確保轉(zhuǎn)型。1.創(chuàng)建多個登錄頁面，您以前已經(jīng)閱讀或嘗試過電子郵件細(xì)分。主要涉及網(wǎng)站行為、銷售渠道位置、地理區(qū)域、人口統(tǒng)計(jì)等。這些都是很好的方法，但它們只能幫助你確定應(yīng)該發(fā)送給他們的電子郵件類型，讓他們采取特定的行動，而不是讓他們永遠(yuǎn)關(guān)注和期待你的電子郵件。接受或放棄，告訴用戶購買商品，電子郵件和社交媒體廣告一樣糟糕。這幾天我們經(jīng)?？吹揭环怆娮余]件，要求客戶在新優(yōu)惠券到期前試用，加入高級服務(wù)，獲得折扣率和一切。首先創(chuàng)建多個登錄頁面。你應(yīng)該創(chuàng)建多個登錄頁面來實(shí)現(xiàn)你的目標(biāo)。并非所有這些都是有機(jī)發(fā)現(xiàn)的。如果能找到，對你有好處。假如他們做不到，那就沒問題了。但他們的最終目標(biāo)是讓他們向訂戶介紹孤島的單一內(nèi)容。所以，當(dāng)你給他們發(fā)歡迎電子郵件時，不要只告訴他們你很高興和他們在一起。不要要求他們?yōu)g覽你的網(wǎng)站和其他折扣。雖然這通常是一封很好的電子郵件，但它沒有理由讓訂戶在看到新聞時總是打開新聞通訊。2.如果不熟悉這個術(shù)語，滴灌廣告系列是指按計(jì)劃自動發(fā)送的營銷電子郵件。一旦有人注冊，他們會收到一兩封電子郵件，然后在接下來的三到七天內(nèi)，他們會收到另一封電子郵件，然后是另一封電子郵件；所有這些都是提前編程的。請記住，我們曾經(jīng)說過，您應(yīng)該創(chuàng)建多個登錄頁面，每個登錄頁面代表一個特定的內(nèi)容島，并在發(fā)送歡迎電子郵件時，請確保將訂戶引導(dǎo)到訂戶訪問您擁有的多個登錄頁面，這樣他們就可以確定他們的內(nèi)容類型并希望收到您的信。為使您的多個注冊登錄頁成功，可進(jìn)行滴灌運(yùn)動。有鑒于此，請遵循以下規(guī)則，設(shè)置適當(dāng)?shù)狞c(diǎn)滴運(yùn)動：將您的內(nèi)容分解為易于消化的部分：您可以看到，當(dāng)我們談?wù)搩?nèi)容營銷中的博客文章時，我們強(qiáng)調(diào)深入。在電子郵件營銷中，徹底性在這里也很重要，但更重要的是超級關(guān)注一個主題的內(nèi)容。讓滴灌廣告系列中的每封電子郵件只包含一個主題。盡可能互動:他們會以博客文章的形式閱讀嗎？然后，使評論部分處于活動狀態(tài)。他們想看視頻嗎？然后創(chuàng)建一個討論渠道。無論內(nèi)容是什么形式，參與都是深度聯(lián)系所必需的。分析、分析、分析：我不能太強(qiáng)調(diào)。不管你的營銷有多科學(xué)，除非你繼續(xù)分析和衡量，否則你會陷入困境?，F(xiàn)在，您已經(jīng)確定了訂戶感興趣的主題，現(xiàn)在是時候確保內(nèi)容形式的多樣性了。在給定時間以什么形式獲取收入的數(shù)據(jù)比比皆是，時間和地點(diǎn)的變化也起著至關(guān)重要的作用。如果消費(fèi)者更喜歡播客，因?yàn)樗麄兊撵`活性，想學(xué)習(xí)新事物，想積極傾聽，那么你可以把所有需要的武器集中在一個地方。