DEPR市場公關傳播白皮書：如何使用5W進行營銷

我們都聽說過新聞業(yè)的5 W：誰，什么，什么時候，什么地方，為什么。它們是獲取全文所需的信息收集要素。但是5 W不僅適用于新聞業(yè)。它們也可以應用于您的營銷業(yè)務策略。無論是客戶服務代表試圖解決投訴，還是您的營銷團隊試圖提出新的業(yè)務策略，5 W把簡單的信息傳達給你的聽眾是關鍵。在為您的內容營銷工作制定合理的業(yè)務策略時，請遵循以下提示。你知道你的目標受眾是誰嗎？在你的營銷工作中，你需要確定兩個誰。誰是你想吸引的觀眾，誰將負責內容營銷以獲得觀眾。讓我們從觀眾是誰開始。在成功成為一個組織之前，你需要了解你的社區(qū)(包括用戶和潛在用戶)。了解你的觀眾特征及其興趣。你越了解他們是誰，就能更好地為觀眾提供價值。第二個誰在公司內部；誰負責營銷？你會聘請實習生，公司內部人員還是外部公司？無論你決定什么，請確保誰清楚地了解你的業(yè)務以及如何吸引上述觀眾。什么？是什么讓你的公司與眾不同？找出是什么讓你的公司在人群中脫穎而出很重要。你不想提供與X公司相同的信息；你想讓你的公司與眾不同。總的來說，考慮你的社區(qū)；他們在乎什么？然后專注于這類內容。例如，如果你經營一家面包店，最近因為它對產品的影響而改變了雞蛋的類型，請在博客上找到關于這種體驗的信息。為您的聽眾提供相關建議。什么時候？在我們生活的世界里，時間就是金錢。考慮何時發(fā)布內容。貴公司每月發(fā)布一次，還是每周發(fā)布一次？這可能是一個很難回答的問題。然而，一個好的經驗規(guī)則是每周至少在同一時間和同一天發(fā)布一次。你發(fā)布的次數越多，用起來就越好SEO你公司的內容會越多。另一個提示：大多數在線流量發(fā)生在美國東部時間上午9點到下午3點之間。在哪里？人們?yōu)g覽平板電腦越來越重要。明顯的答案是你公司的網站。但是，你想推廣并制作它。在哪里發(fā)布內容越來越重要。如果您決定走這條路，請確保將博客鏈接到公司網站，以便人們能夠輕松訪問您的內容。另外，請記住，您可以重用較早的內容。重新發(fā)布博客文章或至少六個月的社交媒體帖子。這是一種資源豐富的方式，可以多次使用您的內容并節(jié)省創(chuàng)建全新內容的精力。為什么？詢問為什么可以幫助業(yè)務領導者定義他們想要實現(xiàn)的目標。你為什么要做這一切？你想生產潛在客戶嗎？提高品牌知名度？成為行業(yè)領導者？在確定了目標后，你可以制定一種營銷策略來實現(xiàn)這些目標，并從長遠來看為它們服務。