公關(guān)傳播策略：您的內(nèi)容營(yíng)銷的目的是什么？

　　在過(guò)去的五年中，內(nèi)容營(yíng)銷一直是在線營(yíng)銷人員的“目標(biāo)”。您可能已經(jīng)看過(guò)頭條新聞或聽(tīng)到了建議–如果您經(jīng)營(yíng)在線業(yè)務(wù)，則必須進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷。但為什么？首先，它有助于快速解釋什么是內(nèi)容營(yíng)銷。您可能以為自己知道，但是這個(gè)詞很快就適應(yīng)了不同公司的許多不同情況。因此，這里的概述會(huì)有所幫助。什么是內(nèi)容營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷有多種形式。但是它們都具有兩個(gè)共同點(diǎn)。它們是針對(duì)潛在客戶的內(nèi)容。而且它們不是廣告。它們可能是博客文章，文章，列表，圖像，視頻，故事或體驗(yàn)。他們可能生活在您的網(wǎng)站，社交媒體上，與您合作或做廣告的網(wǎng)站上。為什么進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷之所以如此流行，是因?yàn)槿藗兤毡榉磳?duì)一切廣告。理論是，如今客戶的廣告負(fù)擔(dān)過(guò)重，以至于他們正在適應(yīng)廣告。換句話說(shuō)，他們可以更好地識(shí)別何時(shí)進(jìn)行廣告，以至于該廣告何時(shí)更傳統(tǒng)，從而可以更好地對(duì)其進(jìn)行過(guò)濾或忽略。內(nèi)容營(yíng)銷是品牌的答案。通過(guò)提供旨在與潛在客戶互動(dòng)的免費(fèi)內(nèi)容，目標(biāo)是在沒(méi)有傳統(tǒng)廣告的情況下將其帶入營(yíng)銷渠道或在營(yíng)銷渠道中轉(zhuǎn)移。您的內(nèi)容營(yíng)銷是做什么的這使我們回到標(biāo)題中的問(wèn)題。就像市場(chǎng)營(yíng)銷人員所做的任何其他事情一樣，您的企業(yè)必須有明確的理由才能開(kāi)始內(nèi)容營(yíng)銷。你的目標(biāo)是什么？如今，許多公司將時(shí)間和金錢花在內(nèi)容營(yíng)銷上，除了他們認(rèn)為應(yīng)該做的事情之外，沒(méi)有其他原因。或者，董事會(huì)或執(zhí)行辦公室中的某人告訴他們，他們希望看到更多的內(nèi)容營(yíng)銷。但是，除非您確定了明確的目標(biāo)，否則如何知道自己是否成功？?jī)?nèi)容營(yíng)銷的成功對(duì)于不同品牌而言看起來(lái)會(huì)有所不同。有些人看到了為他們的用戶撰寫(xiě)文章的巨大成功。這些用戶在品牌上花費(fèi)更多的時(shí)間，并成為更有價(jià)值的客戶。有些人在Facebook視頻上也看到了類似的成功-有趣，引人入勝且易于共享。用戶最終散布了這些視頻，品牌的知名度也隨之提高。