市場公關(guān)傳播策略：您的主題已不合時(shí)宜嗎？

　　作為內(nèi)容策略師和內(nèi)容作家，我看到并聽到了人們努力創(chuàng)建自己的副本的許多不同原因。有時(shí)他們沒有任何想法…有時(shí)他們有太多想法…有時(shí)他們只是沒有時(shí)間將他們的想法變成現(xiàn)實(shí)…我經(jīng)常聽到的一件事是，他們已經(jīng)厭倦了談?wù)撟约旱脑掝}。他們覺得自己已經(jīng)說了所有要說的話（有時(shí)很多很多次！）。他們精疲力竭地談?wù)撍麄冋J(rèn)為需要討論的主題，以便為其產(chǎn)品和服務(wù)贏得新客戶。如果您點(diǎn)頭，可能有幾種不同的原因會(huì)導(dǎo)致這種感覺：可能是您太接近主題了；這感覺就像你所說的一切，但也許你沒有。與教練或策略師的外部意見可能會(huì)幫助您了解尚未涉及的角度。這可能是因?yàn)槟阏娴挠兴f的一切（或幾乎一切！） -但它已經(jīng)足夠長的時(shí)間，你的新的觀眾都沒有聽說過這一切，所以它的時(shí)候開始重新共享舊內(nèi)容。或者，可能是您的主題已超出主題。無論您是否實(shí)際上已經(jīng)說過有關(guān)您的話題的一切，如果您不再對這個(gè)話題充滿熱情或熱情，那將是一個(gè)很大的危險(xiǎn)信號。首先，要使自己完成創(chuàng)建支持業(yè)務(wù)所需的內(nèi)容的工作會(huì)更加困難。當(dāng)然，您可以將其中的一部分外包給像我們這樣的團(tuán)隊(duì)，但是我們不能代表您做演唱會(huì)，播客訪談或視頻……其次，即使您確實(shí)在什么時(shí)候強(qiáng)迫自己創(chuàng)建內(nèi)容，您的聽眾也將能夠告訴您何時(shí)不那么熱衷于該主題。最后，如果您繼續(xù)走這條路，制造出您不再關(guān)心的內(nèi)容，那只會(huì)令您痛苦不已。您的話題已不復(fù)存在？第一步：不要驚慌！我認(rèn)識的企業(yè)家意識到自己已經(jīng)超越了原來的主題，當(dāng)他們意識到這一點(diǎn)時(shí)，他們幾乎普遍感到震驚。他們感到恐慌的是，他們的品牌是建立在他們眾所周知的一件事上的-因此，它將阻止他們切換。他們擔(dān)心聽眾會(huì)討厭他們，如果他們不繼續(xù)談?wù)撏粋€(gè)話題，他們就會(huì)失去成千上萬的人。很多時(shí)候，他們認(rèn)為自己陷入困境：我不想創(chuàng)建有關(guān)該舊主題的內(nèi)容，但是我擔(dān)心如果切換主題會(huì)發(fā)生什么，因此我完全停止創(chuàng)建內(nèi)容。當(dāng)您認(rèn)為自己的話題已經(jīng)不合時(shí)宜時(shí)，這可能會(huì)是一個(gè)大問題，但事實(shí)是，這是一個(gè)很大的成長機(jī)會(huì)。實(shí)際上，我認(rèn)為這對某些類型的企業(yè)（尤其是在教練，服務(wù)或在線教育領(lǐng)域）非常普遍。隨著首席執(zhí)行官作為一個(gè)人學(xué)習(xí)和成長，對他們的業(yè)務(wù)也將成長和轉(zhuǎn)移。如果您的主題不勝枚舉，該如何調(diào)整如果您想開始使用內(nèi)容探索新主題，則需要記住以下幾點(diǎn)：您不必一次全部投入。在您決定完全改進(jìn)消息傳遞并重塑公司品牌之前，先進(jìn)行測試是完全可以接受的。實(shí)際上，在您做出重大決定或更改業(yè)務(wù)之前，測試您的新主題和消息是一個(gè)好主意。考慮指定一個(gè)營銷渠道作為您的測試渠道。在此處開始分享您的新消息并觀看反應(yīng)。根據(jù)您的反饋進(jìn)行調(diào)整，然后再次測試。您不必精疲力盡整個(gè)業(yè)務(wù)，因?yàn)槟鷮χ黝}無聊。作為一名撰稿人，我知道解決主題的方法與英語單詞一樣多。想一想新主題或消息傳遞如何影響您的受眾的不同部分或不同的理想客戶。給自己一個(gè)實(shí)驗(yàn)和玩耍的空間。如果您覺得自己的主題已經(jīng)過時(shí)了，但是不確定自己想要的新主題是什么，那么這是一個(gè)絕佳的時(shí)機(jī)，讓您有時(shí)間和空間進(jìn)行研究，閱讀，做筆記，進(jìn)行實(shí)驗(yàn)和玩耍。不要試圖一次決定一個(gè)新主題。給自己一些思考的時(shí)間來探索您感興趣的事物。然后，與您的聽眾進(jìn)行測試，以了解引起他們共鳴的地方。我認(rèn)為，企業(yè)家開始對自己的主題或品牌感到束手無策的最大原因是因?yàn)樗麄儧]有為自己提供探索和試驗(yàn)的空間。