品牌公關營銷策略:如何打造神秘的營銷主題

對許多營銷主管來說，與首席執行官的緊張關系是正常的。根據一項研究，73%的研究CEO說:營銷人員缺乏業務信譽，產生足夠的增長能力，80%CEO根本不信任營銷人員，91%的營銷人員CEO則信任CIO和CFO。這種普遍情緒的一個原因是，許多營銷活動的可測量性不如其他活動。在以數據為主導的業務時代，不會直接影響銷售的松散指標可能會讓首席執行官感到沮喪。品牌知名度是這些松散指標的標志。你知道這對公司的成功至關重要。但是，要想與其他業務領導者保持一致，就必須澄清這一神秘的營銷指標。品牌意識挑戰營銷人員往往被商業領袖拉向反對方向。您的CEO我希望你能提高你的品牌聲譽，這樣你就可以在購買時使用它B2B前景。眾所周知，喜歡和信任是提高利潤的關鍵。但與此同時，您承受著巨大的壓力，支持銷售團隊實現嚴格的收入目標。品牌知名度策略通常不同于那些你知道會很快贏得銷售的營銷活動。這就是為什么它經常成為營銷人員面臨的最大挑戰。如何平衡長期意識目標和短期收入要求？這一挑戰的緊迫性已經引起了數百萬衡量KPI的文章。跟蹤直接流量的變化，監控媒體位置的變化，識別SEO外部鏈接和測量?社區在社交平臺上的增長是品牌知名度的常見話題。即使你試圖衡量品牌知名度并證明它ROI，將結果與底線聯系起來仍然是一個挑戰。因此，許多問題可以追溯到品牌意識的噴霧和噴霧方法。您需要一種更有針對性的方法來加強品牌意識技術與底線的聯系。利用意圖數據，使每個品牌意識策略都至關重要。品牌知名度宣傳活動不應基于理論上的買方角色或預期目標受眾。雖然這些傳統的營銷方式不會受到傷害，但你需要進一步努力消除干擾，吸引正確的人的注意。借助意數據的幫助下，您可以將品牌知名度營銷活動的范圍縮小到市場上實際產品的潛在客戶。通過與銷售保持一致，你可以滿足品牌知名度挑戰的兩個方面。您可以對可能在短期內轉換的賬戶感興趣，也可以建立長期品牌知名度的基礎。意圖數據的價值幾乎可以擴展到任何你能想到的品牌意識策略，包括：客人信息：在正確的位置發表意識形態領導文章可以幫助你的品牌成為市場前景的主要考慮因素。意圖數據可以幫助你了解最好的訪客發布位置以及哪些主題對你的觀眾最有價值。內容營銷:類似于客人發帖的好處，意圖數據可以洞察目標客戶，可以制定更有效的內容營銷策略。你不必猜測要涵蓋的主題，但它可以使你的品牌知名度廣告系列更有針對性。搜索引擎優化:了解哪些關鍵詞機會對你的銷售團隊定位的特定客戶最有價值。圍繞這些關鍵詞構建SEO根據搜索引擎排名和對潛在客戶的影響，廣告系列可以報告投資回報。CEO與其他商業領袖一起，營銷人員并沒有浪費時間來提高品牌知名度。雖然衡量投資回報對內部調整至關重要，但第一步應該是確定你的策略是否適合有效的目標客戶。使用意圖數據來改善您的定位將有助于使品牌知名度不再那么神秘。