B2B公關傳播策略：B2B品牌指南應包括內容

一開始，品牌指南的好處可能并不明顯。雖然您可能非常熟悉公司的運營、使命、價值觀、標志、網站、模板和小冊子，但組織中的每個人都在同一頁面上嗎？新員工呢？您組織以外的承包商？您聘用的B2B代理商或自由職業者如何創建新手冊？擁有易于訪問的品牌指南將節省您的時間，并最終幫助簡化營銷工作。精心設計的B2B品牌指南是保護組織隨時間變化的品牌一致性不可或缺的一部分。無論您是有人員流動還是最終外包特定的設計項目，您的品牌指南都將幫助每個人朝著正確的方向前進。那么，您的B2B品牌指南應包含哪些基本要素？1.您的品牌聲明：您的品牌聲明清楚地反映了您的公司，因此為您的指南提供了很好的介紹。成功的聲明應該是獨特性、描述性和簡潔性。主要目標是澄清你的工作以及如何看待你的組織。這些章節可能很有用，詳細說明我們為誰服務、我們的價值觀和我們如何與眾不同。2.字體是一樣的，標準化是關鍵。您的品牌指南應該回答哪些字體系列應該在印刷和網絡媒體上一致使用。如何將字體和字體厚度(粗體、常規、淺色等)應用于標題、副標題和文本？什么樣的標準字體可以代替主字體？3.你的徽標可能只有幾個具體的徽標？?變體。這是件好事。平面設計師已經仔細考慮了你的標志在各種大小和背景下的功能，沒有標語或圖標。重要的是，在品牌指南中顯示這些批準的標志的最終版本，以清楚地代表您B2B品牌。避免一切代價避免創建和使用其他不一致的變體，因為許多迭代很容易混淆標志的識別。4.一旦指定了所有品牌元素，就應該在各種實際應用中展示它們的外觀。您的指南應該說明您的品牌是如何應用于各種媒體的。這可以包括你的網站設計、在線廣告、電子郵件營銷、展覽、小冊子、報告、名片、社交媒體資料等。像視覺元素一樣保持音調一致，標準化內容的語調也很有用。你的目標出現了嗎？……認真專業？直接？技術？非正式和平易近人？適當的語氣應一致使用。在指南中提供示例可以幫助員工在為客戶創建材料時跟蹤。任何社交媒體賬戶也是如此。為這些社交平臺提供提示或策略，有助于防止品牌外有害帖子。建立一個周到的品牌一致性信任B2B品牌戰略將吸引您的公司的新線索。遵循您的品牌標準，您將為您的員工和客戶提供一致的體驗。隨著時間的推移，這種一致性將建立信任關系，有助于將新線索轉化為長期業務關系。