制定公關(guān)內(nèi)容營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)

　　不要將你的內(nèi)容營(yíng)銷策略與你的內(nèi)容策略或計(jì)劃混淆。你經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)這些術(shù)語(yǔ)可以互換使用，但事實(shí)上，這三個(gè)術(shù)語(yǔ)是任何營(yíng)銷計(jì)劃中獨(dú)立而必不可少的資產(chǎn)。你的內(nèi)容營(yíng)銷策略是為什么你創(chuàng)建內(nèi)容，幫助觀眾，以及如何以競(jìng)爭(zhēng)無(wú)法提供的方式幫助他們。通常，這涉及到利用內(nèi)容營(yíng)銷來(lái)建立他們的受眾，因此他們可以降低成本，獲得更多的收入或吸引更好的客戶。您的內(nèi)容策略范圍更廣。它深入研究了有用和可用內(nèi)容的創(chuàng)建和發(fā)布。您將確定內(nèi)容的標(biāo)題和類型以及它們的發(fā)布位置。有的會(huì)在你的網(wǎng)站上發(fā)布，有的會(huì)訪問你的觀眾可能正在瀏覽的不同網(wǎng)站。在制定內(nèi)容計(jì)劃之前，必須制定內(nèi)容營(yíng)銷策略。這是一個(gè)針對(duì)你內(nèi)容的營(yíng)銷計(jì)劃，所以它需要包括你想要覆蓋的關(guān)鍵主題區(qū)域，你將創(chuàng)建的內(nèi)容資產(chǎn)，共享內(nèi)容的時(shí)間和方式，以及任何特定的行動(dòng)呼吁。盡管如此，讓我們專注于內(nèi)容營(yíng)銷策略中應(yīng)該包含的內(nèi)容。為什么要投資內(nèi)容營(yíng)銷內(nèi)容營(yíng)銷的潛在客戶數(shù)量是對(duì)外營(yíng)銷的三倍多，但成本卻降低了62%。不僅如此，內(nèi)容營(yíng)銷策略還會(huì)影響你已經(jīng)在使用的其他營(yíng)銷活動(dòng)。例如，持續(xù)的內(nèi)容策略可以幫助您建立更多的自然搜索流量，從而增加公司在目標(biāo)受眾中向用戶顯示搜索結(jié)果的機(jī)會(huì)。制定適當(dāng)?shù)膬?nèi)容策略可以為您提供內(nèi)容，以促進(jìn)社交媒體聯(lián)合組織的工作。您將有需要在社交媒體上共享的更新，以及可以添加到電子郵件營(yíng)銷中的內(nèi)容。為了增加付費(fèi)廣告系列的轉(zhuǎn)化次數(shù)，您可以在目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)上使用最佳內(nèi)容。內(nèi)容營(yíng)銷不僅限于博客文章。您可以將其與許多不同的資產(chǎn)一起使用，包括從白皮書到視頻、音頻、信息圖表等。您希望通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)的業(yè)務(wù)目標(biāo)來(lái)考慮您的內(nèi)容營(yíng)銷目標(biāo)。你想增加整個(gè)客戶群?jiǎn)幔刻岣咂骄唵蝺r(jià)值？提高客戶群質(zhì)量？降低營(yíng)銷成本？你打算為內(nèi)容提供什么獨(dú)特的價(jià)值？考慮你的商業(yè)模式，以及執(zhí)行計(jì)劃時(shí)可能遇到的機(jī)會(huì)和障礙。在這里，您將討論為其創(chuàng)建內(nèi)容的受眾的具體信息。您將詳細(xì)說(shuō)明他們是誰(shuí)，他們需要什么，以及他們的內(nèi)容參與周期看起來(lái)如何。計(jì)劃你能在整個(gè)買家旅程中交付的內(nèi)容也是一個(gè)好主意，這樣你就可以幫助他們更接近他們的目標(biāo)。考慮一下你想分享的消息，以及你的消息和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手說(shuō)的有什么不同。在與觀眾分享信息后，請(qǐng)注意猜測(cè)情況將如何演變。分銷渠道在這里，概述你將用來(lái)講述品牌故事的平臺(tái)。總結(jié)每個(gè)目標(biāo)的目的、目標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)和過(guò)程。然后，考慮如何聯(lián)系他們，以保持無(wú)縫的客戶體驗(yàn)和密切的品牌對(duì)話。如果您不知道從哪里開始，請(qǐng)考慮目標(biāo)受眾與他們最喜歡的品牌建立聯(lián)系的渠道——即使他們是您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。