創建可轉換的公關傳播內容

向目標受眾傳達品牌信息可能是企業最重要、最具挑戰性的方面之一。這是因為人們更有可能投資于他們認可和信任的品牌。事實上，2018年Edelman品牌研究表明，50%的客戶根據對品牌的信任做出購買決定。內容在提升品牌形象和贏得觀眾信任方面起著至關重要的作用。另外，可靠的內容營銷策略可以讓你與競爭對手區分開來，從而保證你在行業中的地位。高質量的內容是你獨特的業務。從標題到吸引力術語，你的內容的各個方面都應該以強大的力量和堅定的信念傳達你的品牌信息，以吸引和說服觀眾采取有利于你的行為。繼續閱讀，了解如何創建內容，準確傳達您的品牌信息，提高客戶參與度和轉化率。1.定義目標受眾的角色將決定您開發的內容類型。牢記理想的客戶，創造與他們的痛點、需求、個性、生活方式、動力和興趣相呼應的品牌信息。例如，如果您提供先進的護理服務，護理人員的內容將根據護理類型而有所不同。因此，護士可能正在為老年人尋找家庭醫療保健、獨立生活社區或輔助生活設施。在這種情況下，每個細分受眾的內容都會有所不同。了解目標受眾將幫助您創建以客戶為中心的品牌信息，從而引起他們的共鳴。深入研究以下問題來定義你的受眾。觀眾的主要挫敗感或痛點是什么？他們愿意為合適的解決方案支付多少費用？他們在哪里花大部分時間尋找解決方案？他們是否訂閱任何博客或關注社交媒體網站上的頁面或影響者？他們是你利基市場在線社區的一部分嗎？他們對利基市場有緊迫的疑問嗎？這些問題的答案將幫助您定義目標受眾，并提供與他們相關的詳細品牌信息。2.確定您的品牌角色確定了誰是目標受眾以及他們想要什么之后，就可以仔細查看您的品牌了。你的品牌承諾是什么？你的愿景是什么？你有什么品牌價值？對您的客戶有什么好處？您的品牌與競爭對手的產品有何不同？每個品牌只有一個獨特的價值主張，應該在品牌傳播中脫穎而出，讓觀眾與品牌建立聯系。例如，蘋果客戶的不同思維。分享可樂或分享可樂或快樂。注重健身的耐克客戶只要做就做。最后，您組織的核心價值應該是品牌信息的中心。宜家的核心價值是每天創造更好的生活。該聲明與品牌產生共鳴，并以其所作所為傳達。他們在自己的網站上有一個名字IKEA Ideas特殊頁面，專門用于讓人們創造自己喜歡回家的空間。3.注意與您的產品、品牌個性和目標受眾品、品牌個性和目標受眾相匹配。例如，如果你想向技術極客提供數字營銷建議，你的內容調整需要友好和專業。另一方面，如果你的業務是為工作中的專業人士組織活動來緩解壓力，你的內容調整會更容易、更隨意。4.在全球44億互聯網用戶中，近35億活躍在社交媒體平臺上推廣你的內容。事實上，新的2020年全球數字報告套件顯示，人們在社交媒體上過著清醒的生活。因此，如果你不打算在社交媒體平臺上宣傳你的內容，你將失去與觀眾互動的機會。大多數成功的品牌在其內容營銷策略中包含社交媒體推廣，從而建立自己的品牌形象，吸引網站訪問。此外，積極參與社交媒體可以幫助你向觀眾傳達一致的信息，讓他們與你的品牌聯系起來。最后，不要錯過社交傾聽。參與在線討論，回答客戶的問題，鼓勵聽眾信任你。此外，這些社交互動有助于建立強大的品牌個性，使您成為該領域的權威。積極的社交傾聽也能為你的下一篇博客文章提供足夠的內容靈感。5.尋找獲取相同信息的新方法。為了給客戶留下永久的印象，主題和主題有關。但是，通過重復講述相同的品牌故事，您可能會招致無聊的聽眾死亡的風險。因此，找到一種創造性的方式來講述品牌故事是非常重要的。各種格式的一致通信可以幫助您有效地傳達信息，給客戶留下深刻印象。向客戶傳達品牌信息的方式多樣化。例如，如果您的網站與替代醫學有關，您可以創建一個博客，發布與各種疾病和生活方式障礙相關的內容。您還可以創建信息圖表，共享最新的健康信息和統計信息。替代媒體，如信息圖表、播客、視頻和電影，可以幫助你在吸引所有觀眾的同時增強品牌信息。比如你知道短視頻能產生比文本和圖像總和多1200%的份額嗎？因此，如果您想提高觀眾的內容消費能力，請嘗試不同的內容格式。很少有品牌能與觀眾建立聯系，傳達信息。那些成功的人試圖創造出迷人的內容，它們不僅能為觀眾增加價值，還能準確地描述其品牌價值。為了與觀眾產生共鳴，您需要遵循提供的服務。本文分享的見解和技巧將幫助您創建能夠傳達品牌信息的內容，從而使您與客戶建立更深層次的聯系。